プロダクトライフサイクル（製品ライフサイクル／PLC）とは、「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の4つのステージからなるS字型のカーブの製品・市場の成長パターン
成長ステージによって、市場の成長性や競合の多寡、顧客の製品への理解度などが異なる
- 導入期：市場発達の初期段階、新技術によって市場が作られていく
- 成長期：新技術が浸透してきて、差別化が求められるようになってくる
- 成熟期：各企業が自社のシェア率を上げようとがんばり、淘汰されることで少数の企業が大部分のシェアを獲得している状態
- 衰退期：売上・利益が激減していく、撤退の判断が求められる